《我想开个店》：国产综艺IP的进阶之路

　　2019年10月30日，在“电影+”燃梦计划发布后，有关联合发起单位于人民网共同举办了“赋能中国品牌·衍生影视力量·助燃创业梦想闭门研讨会”。作为燃梦计划的核心组成部分，由江苏卫视、和乐悠悠、优酷视频、聚仁侑乐出品，由人民网、万达影视、有赞科技、名赫文化科技、无锡文化发展集团、和乐悠悠品牌管理、和乐梦工场投资发展、恒和文化联合出品，由中国电影美术学会、中国电影演员协会、北京文化、真乐道文化、拾谷影业、星易和影业、万达传媒、中金资本、新浪微博、字节跳动、北京大学创业训练营、猫眼娱乐、世纪华纳、无锡影都等联合支持的《我想开个店》项目全体出品方、播出平台、制作方齐聚一堂，就当前经济形势下项目启动的重要意义进行研讨。然而，这场有众多知名影视公司，行业学会、协会，互联网企业，资本等多方共同出席的研讨会，只是为了探讨一档综艺节目吗?

　　综艺作为一种大众喜闻乐见的精神文化产品，具有天然的流量优势，随着其商业价值不断被开发延展，成了很多品牌与大众交互时热衷选择的方式。在当前经济遇冷的大趋势下，品牌进行影视营销的关注点也有了变化，从主要评估节目内容、卡司阵容带来的曝光度，到更在意自己能否押到“宝”：具备超级IP潜质的影视作品，并且最大化得到超级IP赋能，以此实现更多商业价值维度上的KPI。

　　虽然中国影视行业近期成绩喜人，一些电影、电视剧、综艺作品都拿到了不错的口碑成绩单，但很多大流量的作品因为内容本身的积淀不足、衍生能力的限制，导致作品仅仅停留在品牌高度，尚未形成真正具有强势能的IP。与品牌商IP赋能需求的不对等，倒逼了中国影视作品的IP化。对此议题，一档被著名综艺节目投资人夏陈安称为“开启综艺2.0时代”的新综艺《我想开个店》引起了各方的讨论。