「凯叔讲故事」完成6600万美元C+轮融资，加快探索多维度儿童内容服务

近期“凯叔讲故事”完成了6600万美元C+轮融资，继C轮由百度领投，新东方、好未来等跟投之后，实现了一年内累计融资超1.2亿美元。这次融资由挚信资本领投、新加坡投资公司淡马锡和正心谷跟投，泰合资本继续担任独家财务顾问。

近期“凯叔讲故事”完成了6600万美元C+轮融资，继C轮由百度领投，新东方、好未来等跟投之后，实现了一年内累计融资超1.2亿美元。这次融资由挚信资本领投、新加坡投资公司淡马锡和正心谷跟投，泰合资本继续担任独家财务顾问。

随着公司规模不断扩大，创作者由“凯叔”一个人，拓展成原创工作室集群，“泛凯叔化”完成了。“凯叔”独立创作时期的产品标准不断演进提升沉淀，逐步形成“凯叔讲故事”创作方法论，内容的生产效率提升。

目前“凯叔讲故事”全站累计播放量超70亿次，未来将打造更多精品儿童内容、教育课程等，为0-12岁不同阶段的孩子提供不同形式的陪伴，让“凯叔讲故事”的每个产品拥有更长的生命周期。

“凯叔讲故事”创始人王凯谈到：“我认为一个幸福的童年不只是此刻感到快乐，而是若干年之后，当他/她长大成人，回首自己童年生活的时候依然会感到幸福，他/她的童年所过的每一分钟都在为此时的幸福铺建道路、添砖加瓦。”

凯叔讲故事创始人王凯

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从“凯叔”到“泛凯叔化”

2020年是“凯叔讲故事”品牌创立的第六年，期间内容创作模式产生了巨大变化。六年前，公司的第一个付费产品《凯叔·西游记》完全依靠凯叔一个人来创作完成，耗费3年时间，撰写70万字，最后形成音频、图书和故事机产品。它奠定了“凯叔讲故事”早期的创作标准和风格。

随着公司规模不断扩大，创作者由“凯叔”一个人，拓展成原创工作室集群，“泛凯叔化”完成了。“凯叔”独立创作时期的产品标准不断演进提升沉淀，逐步形成“凯叔讲故事”创作方法论，内容的生产效率提升，打造出《凯叔·口袋神探》《凯叔·神奇图书馆》《凯叔·诗词来了》《凯叔·三国演义》等系列内容产品。

2019年，“凯叔讲故事”儿童内容创作文字量累计超过700万字，相当于把“四大名著”撰写了两遍。在内容质量方面，“凯叔讲故事”开创了一种“创投式品控会”模式，用类似资本界“投决会”的方式筛选内容产品，请各个领域的专家，用投资人的眼光对产品在不同阶段进行严格审核，确保产品保持高水准，同时具有市场欢迎度，让用户听到的、看到的内容保持熟悉的、追求极致的“凯叔品质”。

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真人IP走向虚拟IP

当“泛凯叔化”逐渐被用户所认知和理解之后，“凯叔”这个原本依附于个人形象的IP发生了变化，随着优秀内容不断增多，“凯叔讲故事”已经打造了众多个性鲜明的虚拟IP，而每一个虚拟IP形象本身就代表着一个知识领域。

例如提到《凯叔·诗词来了》的“麦小麦”和“麦小米”想到的是中国古典文化；提到《凯叔·口袋神探》的“艾小坡”、“鸡飞飞”，就会想到科学原理和逻辑推理；提到《凯叔·恐龙战士》的“星野”则会想到优秀品格的塑造，这些虚拟IP沉淀为公司的资产。

这种做法不同于知识服务市场中常见的名师制，“凯叔讲故事”打造的众多虚拟IP牢牢地汇聚扎根在这一品牌之中。在“凯叔讲故事App”里你能够看到，每天有大量的孩子通过留言与虚拟IP对话。这样的虚拟资产形成了有关联的IP群像，丰富了公司的品牌价值，与用户的情感连接变得更加紧密，有助于实现从不同认知领域为孩子提供全线教育服务。

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从故事到多维度内容服务

“凯叔讲故事”不断拓展对儿童内容服务纵深的挖掘和探索，不断分形衍生产品品类，从单一故事的音频产品模式，发展成为集声音戏剧、儿歌、漫画、视频课程、AI课程、随手听、智能听教机、自有童书等多维度的内容服务商。

这样多维度发展的基石是“凯叔讲故事”产品矩阵。每一个IP产品的孵化都会经历音频、课程、图书、衍生品、硬件、动画片等不同形态演变，形成自有产品矩阵。例如，《凯叔·口袋神探》每更新一集，24小时之内收听的孩子平均会听1.8遍，其相关图书、随手听也同样受欢迎。这实际是花时间和精力去打造好一个IP，用较高的时间成本换取较低甚至归零的边际成本。

2020年年初，“凯叔讲故事”在人民大会堂·万人大礼堂举办了首场“2020北京儿童新年音乐会——凯叔交响童话之夜”，这场音乐会集合了“凯叔讲故事”众多的产品IP，如“凯叔·诗词来了”、“凯叔儿歌”等，打造了儿童教育“舞台版”的全新模式。如今“凯叔讲故事”正在多维度的内容服务提供商方向上加快布局。